求新求變是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的特征之一，所以“其興也勃焉，其亡也忽焉”成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的常態(tài)，“長壽”產(chǎn)品則珍稀程度遠(yuǎn)過于大熊貓。提起這些“大熊貓”，人們想起的往往是QQ、淘寶，其實(shí)還有一款人們經(jīng)常使用但容易忽略的產(chǎn)品：百度百科。
百度百科誕生至今已有 15 年，在百度推出的眾多產(chǎn)品線中僅晚于百度知道及百度貼吧。在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，百科是百度最重要的業(yè)務(wù)之一，它能夠補(bǔ)足搜索引擎在內(nèi)容搜索上的不足，同時(shí)將用戶盡可能的留在站內(nèi)。時(shí)至今日，百科類產(chǎn)品仍然是人們獲取信息的重要渠道之一，反過來，站在人物/機(jī)構(gòu)/企業(yè)的視角看，百度百科詞條已經(jīng)在一定程度上成為張小龍所言的身份ID之一，是互聯(lián)網(wǎng)上一張最重要的名片。
就像前文所述，百度百科略顯寂寞，看起來百科這條賽道過于平靜。百度百科在百科賽道的優(yōu)勢地位，比微信之于熟人社交領(lǐng)域還要明顯。字節(jié)跳動在 2019 年收購了互動百科，開始自建搜索生態(tài)，百科這口池塘里才濺起幾點(diǎn)水花，短暫吸引了人們的注意力。
然而，平靜的水面往往是一種錯覺。熟人社交早就被微信一統(tǒng)江湖，但微信的變化之大，就連張小龍?jiān)趧?chuàng)始之初都難以預(yù)料。QQ、淘寶亦然。作為長壽產(chǎn)品代表之一的百度百科也一樣，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只有一種不老藥，那就是內(nèi)在持續(xù)的創(chuàng)新與變化。過往十幾年中，百度百科已經(jīng)從早期的圖文為主的知識生態(tài)，演變成以視頻、音頻及VR、AR等多種媒介融合的內(nèi)容產(chǎn)品，成為互聯(lián)網(wǎng)知識賽道的基礎(chǔ)設(shè)施之一。
成為“大熊貓”的秘密其實(shí)說穿了很簡單：常新才能長壽，長壽必然常新。
2000 年 3 月，門戶網(wǎng)站 Bomis 的創(chuàng)始人吉米·威爾士發(fā)起了一個線上百科全書的項(xiàng)目，Nupedia，也是維基百科的前身。
在威爾士的設(shè)想里，Nupedia 應(yīng)該像傳統(tǒng)的百科全書一樣，所有詞條均需經(jīng)過各領(lǐng)域?qū)＜以u審之后才能發(fā)布，但這一舉動卻不符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代早期開放、共享的特性。
正因如此，Nupedia 在早期進(jìn)展緩慢，有報(bào)道稱其成立的第一年只發(fā)表了 21 個詞條。直至 2003 年 Nupedia 關(guān)閉站點(diǎn)時(shí)，平臺也只發(fā)布了 25 個詞條，尚有 74 個條目在審定之中。
維基百科最初是作為 Nupedia 的“支線”項(xiàng)目推出，其更加開放，也接受大眾編輯，但沒想到卻大獲成功。推出后的第一個月內(nèi)，維基百科便收獲了 1000 多個英文詞條，第二年詞條數(shù)量超過了 4 萬。
中文互聯(lián)網(wǎng)百科產(chǎn)品在維基百科成功不久后出現(xiàn)，百度百科成功讓搜索公司們意識到這一產(chǎn)品的戰(zhàn)略性意義。搜索引擎本身只承擔(dān)信息入口的作用，但憑借對內(nèi)容領(lǐng)域的布局，它可以將用戶留在自身生態(tài)之內(nèi)，盡可能地延長用戶在站內(nèi)的停留時(shí)長。
這也是為什么，百度除了搜索，還推出了知道、貼吧、文庫等一系列內(nèi)容產(chǎn)品。
